五风姿洒脱档被《复仇者联盟4》承包,漫威又给

从中国电影近些年进入商业化以来,还是取得了很多傲人成绩,票房稳步增长,目前国内票房记录保持者依然是国产电影,由吴京导演并主演的《战狼2》,票房56.8亿元。

作者/斯塔西

2017年上映以来,该记录无论是国产电影还是进口大片,都只能望其项背。

前天,迪士尼耗资1.7亿美元的“动画真人版”系列电影《小飞象》上映了,但宣传却做得“风平浪静”,与其巨额投资成本完全不匹配。而另一头,“亲儿子”漫威《复仇者联盟4》定档宣传却被营销得“此起彼伏”、“波澜壮阔”。

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28号当天,先是一些微博大V陆续爆料《复仇者联盟4》定档4月24日的消息,带起来微博话题讨论节奏。当漫威粉沸沸扬扬讨论一天、准备“洗洗睡觉”时,漫威影业官微掐着28号跨入29号的00点00分准时官宣定档。被吊足胃口的漫威粉,终于在半夜落下了心中的石头,欣喜若狂地将#漫威官宣复联4定档#话题刷上了微博热搜,阅读量达到了1.3亿。29号一天,《复仇者联盟4》淘票票、猫眼想看人数就分别增加了123万、22万。

流浪地球》曾经一度呼声很高,目前还有几天就要正式下线,截止当下票房46.56亿,破《战狼2》票房记录已无可能。

一部电影的定档宣传能造成如此大的轰动效应,应该只有漫威了。一时间《复仇者联盟4》定档消息铺天盖地,让不少路人惊觉身边“漫威粉”竟如此之多。但第二日,一则粉丝自制的漫威“高考”模拟卷,再次登上了微博热搜。起因是“真粉”不满凑热闹的“伪粉”竞争抢4月18日见面会的票,出了一共127道题,一下验出了不少假粉丝。

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原来,人人都是漫威粉不过是个假象?漫威电影的热度到底怎么来的?

就在今年4月末漫威《复仇者联盟4》横空出世,并且罕见在中国首映,另外值得注意的是,漫威选择上映时间并非周末,可见漫威对《复联4》多有自信。

核心粉与普通观众的化学反应

《复联4》上映前一天就破了国内电影预售记录,不到10天累计票房破36亿,吸金能力令人瞠目结舌。

漫威十年,最大的成就不是《复仇者联盟3》全球票房突破20亿,拿下影史第四的位置。而是逐渐突破了“粉丝圈层”,培养了大众对于漫威电影的认知,漫威达到了与“星球大战”、“哈利·波特”等系列老电影IP比肩的地位。

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漫威电影IP完成从一二线城市到三四线城市“下沉”。据淘票票专业版显示,2008年《钢铁侠》上映时三四线用户的活跃度仅为30%,而到了2018年《复仇者联盟3》上映时达到了近50%。

2019年五一档期,《复联4》可谓是一家独大,反观很多国产电影选择退避三舍,更换档期,张震和倪妮主演的电影《雪暴》虽然呼声很高,但还是将原定4月末上映改档为五一上映,躲避《复仇者联盟4》的锋芒,这在近几年的国内电影市场上并不多见。

漫威终于将崇拜“超级英雄”塑造成一个波及到小镇青年的潮流。当越来越多年轻人意识到不膜就不潮的时候,网络上充斥着“人人都是漫威粉”的假象,一场由核心粉发起、路人粉掺和的“定档狂欢夜”就此诞生。

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一位会去影院看漫威电影的非漫威粉告诉河豚影视档案(id:htysda),漫威电影虽然越来越像是一个连续剧,但是单集观看并不会影响观感,对于只寻求视觉刺激、轻松娱乐的观众来说,是挺好的选择。如果看完想深究一些剧情或是彩蛋的来龙去脉,可以看完之后上网了解。但如果没有精力,阅后即焚也可。

不过也有不信邪的电影,比如《撞死一只羊》在4月26日上映,选择了与《复联4》正面硬扛,虽然在题材上与漫威的科幻电影不同,但是票房翻车,到目前为止票房仅885万,是国产电影五一档最惨的一部。

众所周知,漫威电影在漫画基础上建构起了庞大宇宙观,但观看一部漫威电影的门槛却很低。观众就像进入到游戏厅,跟朋友一起玩了一局角色扮演游戏。首先纵览所有英雄角色会的技能,再熟悉一下敌人反派的技能,然后选择一个自己喜欢的角色进入游戏,等到电影结束,宣布胜负。

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所以,即使你不了解电影的情节故事,都能跟着某个英雄“走完”整局游戏。但跟游戏最大的不同是,游戏有输有赢,而漫威通常都是英雄赢了。玩“漫威游戏”,就像是开挂的人民币玩家。直到《复仇者联盟3》的出现,第一次反派在结束时占据了上峰,赢下了一局。

另一部五一档电影是由郭采洁、郑恺、李冬学主演的青春都市感情电影《下一任:前任》在上映之前宣传是做足了噱头,制片方连续发表了几次声明,这不是《前任4》,跟《前任4》一毛钱关系都没有。

漫威将“游戏心理”玩到了极致,这不仅引起了漫威粉的激烈反应,还让常胜的路人粉玩家大跌眼镜。于是一场由核心粉发酵的声讨编剧事件,通过路人粉助攻,达到了空前的传播效应。漫威能将如此传播定律,发挥得如此淋漓尽致,离不开漫威多年养成的核心粉。

虽然如此,很多情侣观众还是选择了走进影院去看看这部"下一任",结果是大失所望,郑恺出场时间短、剧情太空洞、郭采洁变着花样的哭戏,最后的爱神出现,让这部五一档的国产电影在猫眼上收获了4.2的超低评分。

《钢铁侠》开始漫威粉丝养成记

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按照喜欢漫威的路径不同,漫威粉分为两大类,一类是看原着漫画的原生粉,另一类就是看电影电视剧而来的影视粉。

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